EMILIA-ROMAGNA: Al via la nuova campagna sulla Pera E-R IGP, Pubblisole firma il progetto
E' partita il 16 novembre la nuova campagna di promozione dedicata alla Pera dell’Emilia-Romagna IGP, un progetto di comunicazione che rilancia l’immagine di uno dei frutti simbolo della regione, puntando sul tema del benessere, della vitalità e di un consumo quotidiano più contemporaneo. Una campagna trasversale, sostenuta dalla Regione Emilia-Romagna, che coinvolge televisioni, radio, stampa e digital con l’obiettivo di rafforzare la conoscenza del prodotto e stimolare i consumi, soprattutto tra le fasce più giovani.
Al centro dell’intero progetto c’è Pubblisole, che ha curato la pianificazione su tutti i media e ha realizzato gli spot televisivi pensati per parlare in modo semplice, immediato e dinamico a un pubblico sempre più attento allo stile di vita sano.
Una campagna che racconta il benessere quotidiano
L’idea alla base del nuovo racconto è chiara: la pera non è più solo un frutto della tradizione, ma una compagna ideale in ogni momento della giornata. Dalla colazione in famiglia alla merenda dei bambini, fino allo spuntino post-allenamento, la Pera dell’Emilia-Romagna IGP si presenta come un alimento versatile, ricco di proprietà salutistiche e disponibile tutto l’anno grazie alle sue otto varietà.
Il nuovo spot, conciso e diretto, insiste proprio su questa immagine: una pera energica, fresca, adatta ai gusti e alle esigenze di tutti, perfetta per chi vuole mangiare bene senza rinunciare al piacere.
Un debutto in grande stile: tv, radio, stampa e digital
Il primo lancio della campagna ha visto la data del 16 novembre, con la messa in onda dello spot nei programmi a maggiore ascolto delle principali emittenti nazionali. La comunicazione è stata studiata per raggiungere pubblici diversi, anche attraverso presenze mirate in due programmi tra i più seguiti della tv italiana:
“Avanti un altro” (Canale 5) con Paolo Bonolis e Luca Laurenti
“Affari tuoi” (Rai 1) con Stefano De Martino e Herbert Ballerina
Accanto alla tv è prevista una campagna radio nazionale, oltre a una forte pianificazione sulle piattaforme digital e social del Consorzio. La comunicazione si completa con uscite stampa su quotidiani e magazine rivolti ai responsabili d’acquisto.
Un secondo flight scatterà a inizio 2026, per sostenere la commercializzazione del prodotto nella sua fase centrale e accompagnare il lancio di un progetto dedicato alla ristorazione che verrà presentato a dicembre dal Consorzio insieme ai nuovi dati produttivi.
Le origini di un patrimonio unico
Tra Ravenna, Ferrara, Modena, Reggio Emilia e Bologna, la pera ha trovato da secoli la sua culla ideale. Da queste province arriva oltre il 60% della produzione nazionale, un patrimonio agricolo riconosciuto dall’UE nel 1998, quando la Pera dell’Emilia-Romagna è diventata il primo frutto regionale a ottenere il marchio IGP.
Le otto varietà certificate – Abate Fetel, Conference, Decana del Comizio, Kaiser, Max Red Bartlett, Williams, Santa Maria e Carmen – rappresentano un universo di gusti: dalla croccantezza dell’Abate Fetel alla succosità della Williams, dalla dolcezza aromatica della Max Red Bartlett fino al sapore deciso della Kaiser, perfetta per la cucina.
Pubblisole al centro del progetto: una comunicazione che unisce territorio e innovazione
È Pubblisole a firmare la strategia e la produzione della nuova campagna. L’azienda romagnola ha curato l’intera pianificazione pubblicitaria — tv, radio, stampa e digital — oltre alla realizzazione dei messaggi video che saranno on air dal 16 novembre.
La campagna si distingue per un taglio contemporaneo, orientato a un pubblico giovane e dinamico, capace di leggere la pera come un alimento sano, energico e sempre più attuale.
La pianificazione targata Pubblisole comprende:
spot tv nei programmi a più alta audience delle principali emittenti nazionali;
spazi dedicati in Avanti un altro (Canale 5);
presenza in Affari tuoi (Rai 1);
una campagna radio nazionale;
pianificazione digital e social su più piattaforme;
uscite stampa su quotidiani e riviste specializzate.
“Siamo felici di essere al fianco del Consorzio della Pera dell’Emilia-Romagna IGP in un progetto che unisce comunicazione e territorio, valorizzando un’eccellenza così importante per l'Emilia-Romagna”, spiega Pubblisole in una nota.
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